创意领航 ，载誉而归

        第23届中国户外传播大会于2026年6月27日在广州圆满落幕。凭借深耕户外传播领域的扎实积淀与创意实践，德高中国旗下多家公司在本次金场景营销案例评选中脱颖而出，斩获2金，3银，1铜在内的多项“金场景”营销大奖。这份亮眼的成绩单，既是行业对德高中国户外媒体业务实力、场景营销创新能力的高度认可，更是对公司长期坚守创新驱动、以优质服务为品牌客户持续创造价值的有力印证。
         本届金场景营销案例评选聚焦场景创新、内容价值与落地实效，评审团从场景洞察、创意表达、技术应用、传播价值等多个维度对参赛作品进行严苛评审。德高中国报送的众多案例，凭借精准的场景人群洞察、温暖真挚的人文情感表达、灵活高效的数字化技术落地，赢得评审团一致青睐，在地铁媒体和机场媒体领域斩获多个奖项，实力彰显全场景营销优势。 
          德高北京地铁报送作品《抱抱这个年轻人》斩获本次评选地铁媒体类金奖。本次发布联动艺术家陈伟铃《柔软动物园》系列画作，搭配北京野生动物园小熊猫人偶线下互动，将地铁公共空间打造为城市治愈驿站，为身处高压生活的青年群体提供情绪出口与情感慰藉。该发布紧扣当代青年普遍存在的焦虑、孤独等社会情绪，以温和治愈为核心创作传播内容；借助视觉艺术这类非语言表达弱化大众心理防备，传递“你从不孤单”的温暖陪伴感，有效舒缓年轻人精神压力与孤独情绪。依托地铁高客流、强共情的场景优势，打造沉浸式线下互动体验，直击青年内心诉求，开创地铁场景情感营销全新范式。 
         德高上海地铁报送作品《中国小朋友》同样斩获本次评选地铁媒体类金奖。2025年森马集团及旗下童装品牌巴拉巴拉亟需完成发展转型，跳出低价内卷的价格战，其主动布局用户心智赛道，深化大众对品牌“成长陪伴”核心定位的认知，以此提升品牌好感、拉动终端销量，挖掘存量市场增量。

        该案例以真实情感、原生场景、线上裂变作为核心破局思路，整合多维线下地铁创意与全域线上传播形成完整营销闭环。品牌携手新华社打造纪实向品牌短片，跳出传统童年营销叙事；落地徐家汇地铁沉浸式主题摄影展，借助灯箱、电子屏、互动地贴打造沉浸式回忆动线，巧妙吸引通勤人群驻足共情；同时在各大社交平台发起成长故事UGC征集活动并设置抽奖机制，线下地铁场景深度触达大众情绪，线上依托用户自发分享持续扩散话题声量，依靠真实细腻的情感表达击穿受众内心，高效实现品牌心智占领与品效的双收。 
         德高上海机场打造的《星星人怦然星动落展台》案例，斩获本次评选机场媒体类银奖。机场作为触达高净值、高消费力人群的核心传播阵地，拥有优质受众资源，但旅客停留碎片化、场内信息冗杂的特点，使得传统广告形式难以突破传播壁垒、建立深度情感链接。与此同时，机场承载着启程奔赴、归家重逢的治愈氛围，情绪属性浓厚，是开展情感营销的绝佳场景。

        本次品牌发布以“等待与陪伴”为核心情感主线，深度契合虹桥机场旅途氛围，落地总面积126㎡星星人巨型气模装置，搭配候机区主题立牌、专属接驳车覆盖旅客全出行动线，凭借柔和治愈的沉浸式艺术装置打造网红打卡场景，精准触动商务人士、年轻出行群体的内心共鸣。项目依托机场天然客流与场景优势，引导旅客自发打卡、社交分享，成功打通线上线下传播闭环，将传统品牌单向传播升级为可沉浸式感知的旅途温情体验。本次创新实践实现了艺术美学与机场商业空间的深度融合，打造出兼具情感温度与传播力的机场场景营销标杆案例。

        此外，德高多组优质案例同步斩获多项大奖，硕果颇丰。其中，德高北京地铁、上海地铁报送的《认识整个老人家》《北京地铁哈利波特交通卡快闪店》，双双摘得金场景地铁媒体类银奖；德高上海地铁案例《“墙裂”推荐美团闪购》荣获金场景地铁媒体类铜奖。同时，《脉动✖上海地铁程序化》《美汁源“搓搓有果香”》《乌苏啤酒✖上海地铁程序化》《京东买药打造MBTI扭蛋机》《山东文旅-朝阳门站闹新春》《童声唤醒18号线》《雅诗兰黛虹桥机场展台》《1688展厅亮相虹桥机场》八大创新案例获评优秀奖。系列多元获奖案例，全方位彰显了德高中国深耕地铁、机场等核心户外场景的硬核实力，具备从策略定制、创意构思、技术赋能到落地执行的全链路、一体化专业服务能力。        每一项荣誉的背后，都是德高中国对“场景即媒体”核心理念的深度践行与创新落地。在媒介环境日趋碎片化的当下，公众的注意力愈发分散，户外广告的核心竞争力，已不再是单一的点位曝光，核心在于对不同空间场景下受众行为习惯、心理需求的精准研判与深度挖掘。

        在长期的业务运营中，德高中国始终以客户需求为核心，不断融合数字技术与内容创意：一方面依托程序化广告技术，精准匹配受众、高效提升品牌触达效率与传播效力；另一方面通过趣味互动装置、人文创意内容、艺术场景打造等多元形式，激活受众参与热情，打造具备传播力、感染力的线下营销场景。

        广告主不再局限于为品牌提供高流量、高曝光的户外媒体点位，更致力于打造可共情、可互动、可二次传播的社会化营销事件，推动户外广告从被动的“视觉曝光”，升级为深入人心的“价值记忆”，真正实现品牌声量与营销实效的协同发展。
         本次在中国户外传播大会斩获多项重磅荣誉，是行业对德高中国年度创新成果与专业服务能力的充分肯定，也是集团持续深耕场景营销、迭代创新模式的全新起点。未来，德高中国将继续深耕户外场景生态，持续推动数字化、艺术性与传播力的深度融合，不断打磨高品质、高创意、高效能的整合营销方案，为品牌打造更具影响力、生命力与差异化的户外媒体解决方案。同时，德高也将持续探索户外传播行业的创新边界，以专业实力与创新活力，助力中国户外广告行业高质量发展。