推广负责任的户外广告

推广负责任的广告发布

集团的媒体每日可触达全球逾8.5亿受众，德高坚信户外广告可以成为向善的力量，并致力于推广负责任的广告传播。
     

                           集团的目标                                                          集团的成果

 德高集团的负责任广告发布实践

2022年，集团正式部署实施《户外广告道德准则》。该准则充分体现了德高对于尊重与负责任传播的承诺，并已在集团所有运营国家全面推行，确保我们在每一个业务属地都能恪守道德准则。

 










 

战略实施举措

为提升客户对其“范围3”碳排放核算的认知，德高法国自2022年年初推出了全新工具——360足迹评估系统。该工具为综合核算广告发布的经济，社会和环境足迹，为客户提供全方位视角，清晰呈现广告投放所设计的各项挑战。

这一多维足迹评估体系基于四大核心指标：二氧化碳排放量、水资源消耗量、带动的全职等效就业人数（FTE），以及为当地（法国）经济创造的（欧元）价值。该核算方法已通过独立第三方机构（安永）认证。360足迹评估系统功能完善、结果可靠，可应客户需求对所有广告投放进行全面测算。依托法国试点的成功经验，集团于2024年启动了新版本开发，在原有街道设施媒体基础上，新增覆盖机场媒体与户外大牌媒体，并于2025年在全球范围推广使用该评估工具。

  

践行公益传播，助力联合国2030年可持续发展议程

2015年9月，联合国193个会员国正式通过《2030年可持续发展议程》。该议程包含 17 项可持续发展目标（SDGs）与169项具体目标，为世界各国设定了发展蓝图，并呼吁包括企业在内的所有利益相关方共同参与行动。

凭借覆盖全球超8.5亿受众的媒体影响力，德高坚信，通过集团在所有业务运营领域积极传播可持续发展核心理念，户外广告与德高能够成为提升公众对这一全球议程认知的重要推动力。

 

集团的目标

 

集团对公益项目推广的支持

德高深知媒体在引导公众观念方面所具有的影响力，积极支持道路安全、环境保护、疾病防控等多项公益项目的推广。

集团通过免费提供广告点位、提供资金支持、与当地机构（协会、政府等）联合策划公益宣传等方式，提升公众意识，推动社会与环境问题解决方案的传播与落地。

联合国可持续发展目标推广官方合作伙伴

2023年，德高正式成为联合国可持续发展目标联合基金官方合作伙伴。我们与联合国开发计划署（UNDP）达成全球战略合作，共同支持联合国可持续发展目标联合基金，助力在全球范围内加速推进可持续发展目标（SDGs）落地。 

战略实施举措

 
2023年9月，作为联合国全球合作伙伴，德高集团与其联合发起道路安全公益项目宣传活动，旨在应对5至29岁青少年群体的首要死亡原因——道路安全事故。该活动以 “#发出安全宣言”（#MakeaSafetyStatement）为口号，汇聚各界名人力量，倡导道路使用者遵守简单有效的安全驾驶规则。自2023年起，德高已在40多个国家推广了该公益项目，并承诺截至2025年底，将该项目推广至集团业务覆盖的80个国家。