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- 北京
- 2007年02月01日
奢侈品牌京城街头创新的契机 江河
奢华与时尚覆盖北京
最近，巴卡拉、Dior等顶级奢侈品和时尚品牌的广告，在瞬间铺满了北京城最主要的商业、商务街区。通过歌华德高（德高中国的合资公司之一）的街道设施媒体，这些代表着高档、奢华和尊贵的国际大品牌与北京市民有了一次频繁而密切的接触。在此之前，这类品牌的广告还从未在北京的街头上出现过。
巴卡拉，代表着法国文化精粹的极品水晶，世界公认的顶级奢侈品品牌。2006年的这次投放，是它在中国大陆第一次发布广告。第一次，它选择了歌华德高的街道设施媒体。从东、西长安街，平安大道，到东二环和东三环， 在这些北京城最繁华的商业、商务区，广告发布的黄金地段，巴卡拉把自己顶级华丽、璀璨的形象传递给了北京市民。
巴卡拉的投放刚刚结束，Dior的唇膏广告便紧随其后，并且特别锁定在东、西长安街及其沿长线。与巴卡拉相同的是，Dior也选择了歌华德高的街道设施媒体。12月，正值年末消费、尤其是礼品消费的高峰期，在北京街头熙熙攘攘的购物人流中，Dior的广告让人看着更是十分眼热。
巴卡拉和Dior此次的广告发布，虽然在发布区域上有不同选择，但都不约而同地选择了长安街，看中了这里优越的媒体环境和人群受众 ―― 东部有中国国际贸易中心和CBD中央商务区；中段的商业设施有东方新天地、东方广场、金街和银街，北京市政府、商务部等众多政府机构也设在这个区域；向西延长线上有西单购物中心和百盛购物中心。这些区域代表了北京城中所有类型的繁华地段和中高档消费人群。
大都市流行的高端媒体 奢侈品和时尚消费品牌在发布广告时，不仅投放策略极其精准，对媒体及周围环境的要求也十分苛刻。在发达国家的城市中，街道设施媒体是这类品牌广告发布最重要和最集中的高档媒体。在巴黎、伦敦、米兰、芝加哥、香港、悉尼等国际大都市，奢侈品和时尚消费品广告在街头媒体随处可见。之所以采用这样的媒体策略，一个重要的原因是城市景观与媒体形式能够相辅相成，互相提携，二者的外观和视觉效果都和品牌的美感、时尚感互相依托，融合得恰到好处。商业信息在这里成为给城市“锦上添花”的元素。
另一方面，国际顶级品牌的“信息集散地”， 也是国际大都会的一个显性特征。充分利用街道设施的媒体特点， 以出色的广告创意传达信息，或雍容华贵，或唯我独尊，加上光鲜靓丽的视觉形象，这些名品构成了国际大都市一个最具现代感的景观特征。 媒体品质分析 在中国市场，顶级奢侈品牌的广告发布大多数都会选择机场、高端杂志、高端人群集中的俱乐部，或者大型时尚购物场所，户外媒体则以大牌最为多见。此次巴卡拉、Dior等选择京城街道设施媒体是首开先河。稍微夸张一点说，这可以看作北京城市景观形象和户外媒体品质共同提升的一个标志性事件。 经过规划和多年的建设，北京的城市现代化程度已经有了明显的提升，尤其在市中心的主要街区，其建筑、景观环境与纽约、巴黎等城市已经没有太大的差别，这是那些奢侈品和时尚品牌愿意见诸于北京街头的一个主要原因。而这些品牌的到来，与国际流行的同步也为北京添加了更多国际大都市的视觉特征。
作为城市中的视觉元素，街道设施媒体也在服务市民的同时，把城市景观与商业信息完美地融合起来。德高与国际顶级设计师Philippe Starck, Philip Cox, Jean-Michel Wilmotte紧密合作进行街道设施媒体设计，致力于媒体质量和环境结合的不断提高。歌华德高北京阅报栏媒体以流线型外观造型，更好地融入到周围城市景观之中；采用最新的滚动画面更大大增加了广告的抓眼性；下面的阅报栏方便市民阅读信息，广告在上面可有效避免因位置过低而被遮挡。这些对环境，人文，媒体质量的匠心独运，令街道设施媒体与受众近距离接触的同时，以精致的表现力展现高端品牌的魅力。 作为一种国际大都会的象征，北京的街道设施媒体以它的独特地位，与顶级尚品相得益彰，掀开了京城街头景观的新篇章。
奢华与时尚覆盖北京
最近，巴卡拉、Dior等顶级奢侈品和时尚品牌的广告，在瞬间铺满了北京城最主要的商业、商务街区。通过歌华德高（德高中国的合资公司之一）的街道设施媒体，这些代表着高档、奢华和尊贵的国际大品牌与北京市民有了一次频繁而密切的接触。在此之前，这类品牌的广告还从未在北京的街头上出现过。
巴卡拉，代表着法国文化精粹的极品水晶，世界公认的顶级奢侈品品牌。2006年的这次投放，是它在中国大陆第一次发布广告。第一次，它选择了歌华德高的街道设施媒体。从东、西长安街，平安大道，到东二环和东三环， 在这些北京城最繁华的商业、商务区，广告发布的黄金地段，巴卡拉把自己顶级华丽、璀璨的形象传递给了北京市民。
巴卡拉的投放刚刚结束，Dior的唇膏广告便紧随其后，并且特别锁定在东、西长安街及其沿长线。与巴卡拉相同的是，Dior也选择了歌华德高的街道设施媒体。12月，正值年末消费、尤其是礼品消费的高峰期，在北京街头熙熙攘攘的购物人流中，Dior的广告让人看着更是十分眼热。
巴卡拉和Dior此次的广告发布，虽然在发布区域上有不同选择，但都不约而同地选择了长安街，看中了这里优越的媒体环境和人群受众 ―― 东部有中国国际贸易中心和CBD中央商务区；中段的商业设施有东方新天地、东方广场、金街和银街，北京市政府、商务部等众多政府机构也设在这个区域；向西延长线上有西单购物中心和百盛购物中心。这些区域代表了北京城中所有类型的繁华地段和中高档消费人群。
大都市流行的高端媒体 奢侈品和时尚消费品牌在发布广告时，不仅投放策略极其精准，对媒体及周围环境的要求也十分苛刻。在发达国家的城市中，街道设施媒体是这类品牌广告发布最重要和最集中的高档媒体。在巴黎、伦敦、米兰、芝加哥、香港、悉尼等国际大都市，奢侈品和时尚消费品广告在街头媒体随处可见。之所以采用这样的媒体策略，一个重要的原因是城市景观与媒体形式能够相辅相成，互相提携，二者的外观和视觉效果都和品牌的美感、时尚感互相依托，融合得恰到好处。商业信息在这里成为给城市“锦上添花”的元素。
另一方面，国际顶级品牌的“信息集散地”， 也是国际大都会的一个显性特征。充分利用街道设施的媒体特点， 以出色的广告创意传达信息，或雍容华贵，或唯我独尊，加上光鲜靓丽的视觉形象，这些名品构成了国际大都市一个最具现代感的景观特征。 媒体品质分析 在中国市场，顶级奢侈品牌的广告发布大多数都会选择机场、高端杂志、高端人群集中的俱乐部，或者大型时尚购物场所，户外媒体则以大牌最为多见。此次巴卡拉、Dior等选择京城街道设施媒体是首开先河。稍微夸张一点说，这可以看作北京城市景观形象和户外媒体品质共同提升的一个标志性事件。 经过规划和多年的建设，北京的城市现代化程度已经有了明显的提升，尤其在市中心的主要街区，其建筑、景观环境与纽约、巴黎等城市已经没有太大的差别，这是那些奢侈品和时尚品牌愿意见诸于北京街头的一个主要原因。而这些品牌的到来，与国际流行的同步也为北京添加了更多国际大都市的视觉特征。
作为城市中的视觉元素，街道设施媒体也在服务市民的同时，把城市景观与商业信息完美地融合起来。德高与国际顶级设计师Philippe Starck, Philip Cox, Jean-Michel Wilmotte紧密合作进行街道设施媒体设计，致力于媒体质量和环境结合的不断提高。歌华德高北京阅报栏媒体以流线型外观造型，更好地融入到周围城市景观之中；采用最新的滚动画面更大大增加了广告的抓眼性；下面的阅报栏方便市民阅读信息，广告在上面可有效避免因位置过低而被遮挡。这些对环境，人文，媒体质量的匠心独运，令街道设施媒体与受众近距离接触的同时，以精致的表现力展现高端品牌的魅力。 作为一种国际大都会的象征，北京的街道设施媒体以它的独特地位，与顶级尚品相得益彰，掀开了京城街头景观的新篇章。