首页 > 产品与服务> 服务
 
 

调研


一整套领先且专业的调研服务方案为优化的广告投放提供全面支持

德高可为广告客户提供中国户外行业最完备的数据和调研体验。 当客户进行广告决策时,信息资讯是必不可少的,我们提供了多种调研解决方案来支撑客户做出优化的广告方案,确保投资的高回报。在广告投放的 每一个环节,我们均可提供相应的调研支持:

准备阶段:市场分析
德高可提供关于受众、媒体、消费方面的分析。我们购买了第三方的媒体和市场研究数据,并通过专项的调研去研究受众对我们媒体的感知和偏好,掌握受众的特征,清晰的了解媒体周边环境。这些信息有助于客户做出更明智的广告决策。

媒介策划

紧跟国际标准和最佳实务,德高开发出中国第一个户外受众测评系统。
利用德高R&F调研,媒体策划人员可客观的设计媒体方案,优化户外投放,以最大程度的配合广告目标的实现。对于每一个设定的方案,他们可以评估有多少受众能被广告覆盖,以及受众能有效的看到几次广告。
德高R&F调研已于2008年在上海启用,北京在2009年中开始提供这项服务。

广告创意优化

OCOptimiser是一项运用在线测试的事前调研工具,它能 帮助客户从不同的广告设计稿中挑选出效果最优的版本。它结合了注意力跟踪、广告信息理解和记忆的数据,来找出最佳创意方案。德高开发出这项专有技术,与领先的广告主一起,改善广告画面各创意元素的配置,优化广告信息的传递。
广告评估:事后测试
德高对某些重要的广告投放可提供投放效果评估报告。借助于领先的专业调研机构,这些分析可提供有关广告效果的客观评估——由户外投放产生的不同效果。考察的指标包括广告喜好度、广告回忆率以及由品牌成熟度、产品卷入度不同产生的影响。

联系方式:
德高中国
地址:上海市长宁区仙霞路333号东方维京大厦21楼 200336
公司总机:(86 21) 6197 3888
公司传真:(86 21) 6197 3899
电邮: marketing@jcdecaux.com.cn