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推动上海地铁媒体数字化发展
申通德高VIOOH系统成功发布
 
 

        第八届The Best of the Best申通德高最佳地铁广告大奖颁奖盛典于5月8日晚在上海龙之梦万丽酒店成功举办。在此活动上,由上海申通德高地铁广告有限公司所运营的上海地铁媒体,成功发布了全球第一个完备意义上的地铁数字化媒体系统。

        The Best of the Best最佳地铁广告大奖简称BOB,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作,从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。2018年度BOB大奖盛典分为创意论坛和颁奖典礼两部分,以“算法·社交”为主题,对上海地铁媒体数字化之路及其最新成果向300多位来宾进行了呈现。

        2018年是德高中国以及申通德高数字化转型的关键年,在这一年,申通德高在数字化升级上取得了突破性成果。2018年初,上海申通地铁集团推出了Metro大都会app,这不仅是一项数字化的公共服务举措,也成为未来上海地铁大数据体系构建的开端。申通德高抓住这一契机,通过与上海地铁Metro大都会app的合作,结合德高集团数字化发展的最新成果,开发出了一套基于地铁空间场景的受众大数据系统。并且与远程内容管理系统以及线上自动化媒介策划系统整合,建立了全球第一个完备意义上的地铁数字化媒体平台——申通德高VIOOH系统。

        在本次BOB创意论坛上,申通德高对于VIOOH系统的系统功能以及运用模式,向到场的业界来宾和专家做了详细的介绍。

        在本次BOB创意论坛上,具有开创意义的VIOOH系统究竟具有怎样的功能及运用模式?针对这一连串的问题,上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩进行了详细的阐述。

        VIOOH系统由VA、VC、AMS和Broadsign以及受众数据管理平台五个模块构成。得益于2018年初成功上线的Metro大都会app,通过这个受众测评体系,可以成功地将地铁乘客积累在这个平台上的各种数据进行转化,并从中分析生成广告投放需要的各种大数据,如平台可以在线上自动帮助广告投放的客户进行数据的筛选并完成对应媒体的推荐。

        地铁作为日均客流量达到1100万人次的大客流平台,之前却因为缺乏有效的系统进行科学分析,无法将大数据进行准确定位并分析特色。未来随着新系统的投入使用,可轻松实现各种即时效应,如即时响应客户的需求、即时做决定即时播放,同时也能即时出具检测报告,使得在这个平台上产生的大数据均能被追踪、被量化,从而更好服务于客户,完成满足需求的精准投放。

        更重要的是,这套VIOOH数字化平台的投入使用,将对整个市场具有深远的意义。对此,周倩认为,随着系统的投入运用,即便是一个浸润在这个行业里多年的人,也将带来思维模式颠覆性的改变。未来这套系统能即时实现数据及算法驱动,线上自动化媒介策划,远程内容管理和实时监控四个功能,为客户提供各种场景下的运用,影响可谓是里程碑式的。

上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士接受记者采访

天与空广告 中国区⾸席执行官杨烨炘先生探讨“地铁数字化媒体运用模式”

        当晚,第八届The Best of the Best地铁广告大奖颁奖典礼在德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生和上海申通地铁资产经营管理有限公司 执行董事、党委书记,上海申通德高地铁广告有限公司董事长 施俊明先生的致辞中盛大开启。

德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生致辞

上海申通地铁资产经营管理有限公司 执行董事、党委书记,
上海申通德高地铁广告有限公司董事长 施俊明先生

        由24位业界权威专家所评选出的“创作类”和“媒体运用类”共8个单项奖和2个最高荣誉奖也逐一揭晓。同时,由乘客票选的“我最喜爱的上海地铁广告”和“我最喜爱的上海地铁电子广告”奖项结果也已出炉。

        伴随着上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士与VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti先生共同启动申通德高VIOOH系统,赋予了整场颁奖典礼更加深层次的意义,又标志了地铁数字化媒体新的起点。

周倩女士介绍申通德高VIOOH数字化媒体

VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti先生致辞

申通德高VIOOH正式启动

        各大奖项的落定以及申通德高VIOOH系统的成功发布为本届BOB画上了圆满的句号。透过这场盛会可以看到,申通德高为户外广告行业创造了新的模式,让地铁媒体焕发了新的价值和可能。申通德高VIOOH系统成功发布,标志着上海地铁媒体数字化发展迈出实质性的一步,也再次证明上海地铁媒体作为中国户外媒体的标杆,一直走在行业创新的前列,并率先示范,地铁媒体如何成为媒体融合时代立足地铁,超越地铁的全新传播平台。