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让你重新定义“网红”重庆的轨道立体广告
—— 德高广告重庆轨道媒体创意案例集锦
《中国广告》
 
 

        火锅、码头、吊脚楼,这些耳熟能详的标签或许是你对重庆的原有认知。而如今,被世界旅游及旅行理事会(WTTC)评为全球发展最快的旅游城市TOP1的重庆,已成为最热门的的网红城市。它因奇幻、3D的地理风貌折服众多网友,也因它独特的美食、美景红遍大江南北。洪崖洞有《千与千寻》现实版的场景,李子坝有穿楼而过的轻轨站,长江索道有跨江而过的交通工具,这些都成了人们纷至沓来的旅游景点。

        当然,打卡重庆怎少得了来重庆轨道交通转一转,除了那些“网红”站点值得观光外,还能找到许多乐趣无穷的创意发布,会让你对重庆有全新的认识。

在牛角沱站,寻找最美的自己

        艳阳高照,清风徐徐,在嘉陵江水的映衬下,牛角沱站的风光格外美。铜雀台在这里搭建了一条长长的时光长廊,以“梦幻蓝”为主色调,通过对通道穹顶、玻璃贴围挡、墙面围挡全包式的包装,将整个通道更显深邃迷人。夜晚时分,穹顶上方350米LED光源将这里打造成梦幻的“时光长廊”,带你进入直击心灵深处的“变美之旅”。

        这里是铜雀台携手重庆交通广播《寻找1200人光辉语录,共同致敬奋斗人生》活动的收官之作。1200人的语录发布在广告画面上,“你不是公主,奋斗是通往梦想的必经之路”“我的努力配得上我的光芒”“光辉岁月是:30岁却保持20岁的样子”“儿子的第一声‘爸爸’是我最光辉的历史时刻”……你会发现一句句简单的话语,却像一面面能照进自己内心的镜子,恰如其分地表述着你心里的所思所想。

        最美的自己,其实是活成自己喜欢的样子。医疗美容带给你的或许只是外貌上的改变,而铜雀台带给你的是内心的感动和升华,他懂你的青春、懂你的奋斗、懂你的美好。

一场盛大的宜简“爬梯”开始了

        “山城”重庆向来以“爬坡上坎”著称。如今,在轨道车站里你也能体验。快看,一场盛大的宜简“爬梯”活动开始了!

        在大坪1号线与2号线的换乘通道内,宜简发布了大型主题媒体。从步入换乘通道开始,你已进入宜简互动空间。不论是墙贴上还是地面上,都融入了许多“竞技”氛围,“确认过步伐,请开始你的摩擦”、“蹦迪是一群人的party,爬梯是一个人的蹦迪”、“爸妈给的大长腿,不秀出来多浪费”等标语更增加了人们参与的乐趣和兴趣。

        四天的活动时间内,有近3000名乘客参与活动并领取了宜简苏打水,有开朗的小朋友、有年轻的情侣、有身穿西装的白领、有相互搀扶的老夫妇,不同年纪的参与者的脸上都洋溢着一样的笑容,这条每日都经过的通道也因宜简而变得更欢乐。

        身穿制服的宜简“拉拉队”鼓励乘客们行动起来不再乘坐电梯而是去爬楼梯,冲到终点线便有工作人员为你提供苏打水。虽然整个通道只有近70级楼梯,但通过这样激励的方式,提醒人们经常运动,跟宜简一起,坚持简单、健康的生活方式。

来自乐堡的“灵魂拷问”,等你来尬聊

        虽然深埋于地下30多层楼,但红土地车站的知名度却没有被埋没,人们津津乐道的谈论着它的建设难度和魔幻程度,也让这个网红站点名声大噪。

        于是,作为全国“最有深度的轨道车站”迎来了一次“最有深度的灵魂拷问”。

        每当说起下一次的时候,你会想到什么?乐堡联合知乎网发起直击心灵的“灵魂拷问”,快来红土地听听人们都扯过哪些“下次吧”的奇特理由?看过后,你会不禁问道:为何我们总爱找理由把快乐推到下次呢?来自网友N多“下次”的奇葩尬理由一夜间惊现红土地站。

        一句句诙谐有趣又极具共鸣的话语立刻引来众多乘客驻足围观。这条网红通道,被乐堡超1000平方米的广告画面发布覆盖,一气呵成的效果震撼你的感官。走完这条通道需要近3分30秒的时间,在这段时间,请接受来自乐堡的灵魂拷问。拒绝尬理由,乐堡给你答案。

遗落在轨道车站里的动人秋天

        动人、美丽的秋天,遗落在沙坪坝站里。

        由玉兰油打造的主题通道为今年的初秋送上了一份别样的礼物。将整个通道以枫叶为元素装点得分外妖娆。一进入通道,你便会被站里金黄、璀璨的颜色所吸引,从墙上到脚下、从天上到地上,都是一片“秋风扫落叶”的动人景象。头顶上方的一根根梁柱都被枫叶“包围”,更真实的打造出落叶间歇着、缓缓落下的意境。

        秋,是收获的季节,亦是寒冬的序曲。玉兰油提醒爱美的你:秋冬季节到来,你的肌肤此时便开始需要加倍的呵护,全新明星产品为你的换季肌肤增加“抵御力”。

腾讯视频艺术画廊向新生Say Hi

        腾讯视频,一个有温度的品牌,主张年轻人不负好时光,追求自己的热爱,让自己闪闪发光。本次腾讯视频联合头部高校合作,以艺术家和师生共创内容为核心,在较场口车站换乘通道内用最长黑板报的形式迎接新生,让开学迎新在保有新鲜感的同时,更是让国漫大放异彩。

        四块8米长1.2米高的黑板报是这次迎新最重头戏的部分,黑板上绘画着《魔道祖师》《全职高手》《斗罗大陆》《穿越火线》等热门国漫IP人物,由漫画大师本杰明和四川美术学院的师生共同创作,以粉笔画的形式在1个月内完成。栩栩如生的画作犹如穿越般让你沉浸在国漫剧情之中。另有一块互动黑板上数十个小圈圈里藏着人脸的轮廓,过往的乘客可以在此区域自由发挥,亲自体验国漫画风创作带来的乐趣。创作完成,还可以在黑板旁点亮签到按钮,成为“国漫新生”,黑板上的计数器记录着越来越多的“新生”前来报道。

        这些特别的国漫黑板报,在霸占来往新生眼球的同时,其实也是一种最直白的鼓励方式——让动画专业学生在欣赏国漫作品之时,激发他们内心对国漫的热情与渴望,挖掘他们的创造力和闪光点。一块块黑板报展示的是年轻一代对国漫文化、对中国传统艺术的宝贵记忆,或是热血,或是温情。每个人的记忆里都有一部国漫,它让青春多了一道光,也多了一种可能性。

        该创意发布让“网红”重庆又多了一处打卡地,自发布第1天起,就有络绎不绝的乘客加入到创作的行列。大家被整个艺术长廊里简洁的工业风所吸引,也被一幅幅栩栩如生的黑板画所折服。

投身公益事业,为“网红”重庆贡献力量

        在商业化创意广告如火如荼发布的同时,作为重要的公共交通媒体平台,亦不能忘记自己的社会责任与使命。为响应重庆市政府的号召,在重庆轨道交通集团组织下,德高重庆轨道媒体积极参与设计了以“行千里,致广大”“山水之城,美丽之地”为主题的轻轨车身城市形象美化方案。至此,重庆市民便看到了以“立体马赛克”为主要元素的“动感专列”在山城穿梭。蓝白相间的专列,犹如跳动的精灵,行进间更能增加整座城市的感动,体现数码时代与大数据时代的科技感。

        今年8月,第一届中国国际智能产业博览会在重庆召开。这是重庆智能化发展的新高地,标志着重庆城市发展的新机遇和新动力。为欢迎来自国内外的参会嘉宾和观展者,8月的轨道车站变成了一片蓝色的海洋。以“智博会”为主题的公益发布装点展会周边重要车站的出入口和站厅,喜迎八方来客。

 
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