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德高巴士联手莎翁戏剧文化玩转O2O
《中国广告》
 
 

       

        脸型呆萌、身型圆润的莎士比亚出现在巴士车身上,而乘客在车上只需打开手机摇一摇,自拍“试镜”,就有机会获得免费飞伦敦机票,在无聊的乘车过程中收获一波有趣的福利。近日,一台台穿梭于上海、重庆、武汉的巴士就以这样的方式成功地吸引了路人眼球,与其他刊登着商业广告的普通巴士产生了强烈对比。

巴士媒体联动文化IP 实现业内创新

        今年,英国文化教育协会全球纪念活动“永恒的莎士比亚”(Shakespeare Lives)纪念莎翁逝世 400 周年。作为其中重要的项目,摇唤莎士比亚(SHAKEspeare)由英国文化教育协会联合隶属全球领先户外媒体公司德高集团JCDecaux的德高巴士一同举办。活动邀请香港插画师 Ton Mak 重新绘制了 20 位莎士比亚笔下的经典人物,并把莎翁主题搬上车身。活动将经典人物化身成呆萌的卡通形象,以更加有趣、互动的方式呈现给中国受众。

        英国文化教育协会中国区艺术与创意总监马昌(Nick Marchand)表示:“我们一直在想如何将‘永恒的莎士比亚’系列活动更广泛地推广到中国,如何有趣地,互动地呈现莎士比亚的角色,与中国受众产生共鸣。这次与德高巴士合作推广的摇唤莎士比亚项目尝试了新模式,帮助我们找到了答案。我们利用巴士这种大众交通工具以及社交媒体来与更多的中国观众互动。我们很开心地看到有这么多中国受众一起参与了这场活动,以这种互动且好玩的方式重温了莎士比亚的精髓。”

        这种巴士媒体与莎士比亚文化IP结合的创新玩法,给莎士比亚戏剧人物注入了新的活力。另外,巴士与文化IP的结合实属业内首次,不仅碰撞出了新的火花,还对巴士媒体有了新的诠释,并让其得到了更多关注。

摇一摇增添互动和趣味新玩法玩转O2O模式

        此次“摇唤莎士比亚”活动中的巴士均配备了Ibeacon设备,用户可以通过在巴士上打开微信摇一摇进入游戏界面。而“摇”这一动作,也完美契合活动主题“摇唤莎士比亚”。活动通过智能手机摇唤并分享给更多玩家,为传统、单一的的户外媒体增添更多的乐趣和互动。德高巴士作为传统户外媒体广告公司,从原先直线传播转而通过智能手机的指引,从而实现O2O互动和线上线下共娱。通过将户外的广告曝光转化为消费者互动,德高巴士为品牌带来了线上与线下的多重参与体验。

        用户通过在巴士内摇一摇或者车身扫码成功登陆手机游戏平台,即可试镜莎士比亚诸多角色,巴士成为“试镜”莎翁角色的"舞台“。不同体验者的自拍照会匹配出不同的人物,以及呈现相应的人物特性和专属于人物的箴言。比如与哈姆雷特对应的“没事别办家庭聚会”,麦克白夫人的则是“昧着良心做事,遭天谴啊”等。诸多耐人寻味的信息,为玩家增加了更多趣味。

        在O2O的连接中,户外媒体和莎士比亚戏剧结合,而这样的体验大大增加了大众与媒体的互动,提升传播效果和媒体价值。在不久的将来,德高巴士会在O2O创新玩法上探索出更多的惊喜,实现全民娱乐互动双赢。

多渠道推广助流量增长 大众“试镜”反响热烈

        活动自上线以来,吸引了不少乘客和路人的积极参与。一位玩家表示:“没想到巴士广告也可以这样玩,在游戏中收获了快乐,也更了解了莎翁的戏剧。”还有人说:“这种玩法很新颖,如果能得到机票就再好不过了。”此外,还有不少网友评论“莎士比亚卡通形象好像高晓松老师”、“摇完很想读原著啊”等。

        除了传统户外媒体的移动宣传外,“摇唤莎士比亚”活动还将微博、微信等新媒体作为传播平台,通过线上分享即可扫码参与活动。另外,活动还通过微信kol朋友圈、微信公众号、微博大v转发、鬼畜视频、百度贴吧等同步推动,全方位多角度增加活动流量。

        自9月5日起,目前“摇唤莎士比亚”活动网络总覆盖人数高达527万,网络推广阅读人数超过325万,上平台点击量已达43000次。鬼畜视频在优酷视频平台被推荐到综艺频道首页,最高播放记录高达13万。#摇唤莎士比亚#话题也一跃登上微博文化艺术榜热门榜榜首,排名微博话题榜总榜前十,话题阅读量高达84.7万。

活动期间,人们可通过微信扫码、自拍和“摇一摇”等方式来参与游戏。只要“试镜”并填写个人信息,参与者就有机会获得双人免费伦敦机票的大奖,还有每周送出的精美莎翁主题环保袋。

 
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